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單條廣告52萬,網友日常催更,抖音這只貓是如何成功“恰飯”的?

2021-03-01 11:19 · 稿源:站長之家

賬號名稱:會說話的劉二豆

賬號類型:萌寵劇情類

制作難度:四顆星

視頻素材:非真人出鏡

變現模式:廣告,商品櫥窗

競爭對手:多

萌寵視頻有多賺錢,鏟屎官知道~近年來,隨著寵物經濟的崛起,越來越多的鏟屎官們加入了曬貓狗“恰飯”的行列。

目前,中國的寵物市場規模只有2000億人民幣左右,相比美國還有很大的發展空間。

據“寵業家”統計,截至2020年9月,抖音中,粉絲破千萬的寵物KOL達到了14個,粉絲500萬到千萬的寵物博主有21個,粉絲百萬到500萬的寵物博主有65個。

“鏟屎官”這么多,如何才能在相關內容領域脫穎而出呢?今天,站長之家要介紹的【會說話的劉二豆】就通過自己獨特的方式讓大家記住了它。

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幾年發不到100個視頻,動不動斷更,網友到底愛它什么?

據第三方平臺數據顯示,【會說話的劉二豆】于2017年8月7日發布了第一個抖音視頻,是比較早期的一批抖音創作者。值得注意的是,這個賬號的發文頻率非常低,可以說是毫無規律,賬號運營多年發布的視頻累計只有87個,還不到一百。

截至站長之家發稿,【會說話的劉二豆】抖音平臺粉絲達4276.4萬,作品獲贊數達4.4億。

由于其發文時間十分隨意,很久才更新一個作品,因此“等更新”成為該賬號視頻下出現頻率最高的評論。

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此前,【會說話的劉二豆】還曾因停更數月導致”催更劉二豆“的話題上熱搜。當時還有網友以為劉二豆退號了,直言”二豆媽“可能是因為在抖音太過無敵,寂寞如雪,所以退號了。

2020年5月23日,劉二豆在停更4個多月后,發布視頻《一股神秘的力量練就了劉二豆同學的順風耳!》重新回歸大眾視野,回歸當天,劉二豆漲粉100萬,該視頻獲贊超250萬,當周漲粉排名總榜單第五。

為什么劉二豆更新頻率這么低,大家還愿意等?答案不言而喻,因為內容足夠有趣。

萌貓+剪輯,這只會說話的貓擁粉超4千萬

【會說話的劉二豆】基本是以二豆和瓜子兩只貓的日常生活內容為主,貓咪可愛的外表加上后期神剪輯,讓它說起了人話,”多吃饅頭咸菜“”也許不能讓你吃好的穿好的,但我能天天給你洗臉“等擬人化的配音再搭配著毫無違和感的姿勢,讓其吸粉無數。

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即使是已經運營了這么久,劉二豆的人氣也并未有太明顯的減弱。瀏覽其最近發布的視頻,基本上點贊量也維持在100萬到200萬左右,最少的一個也有14萬贊。

其中,比較經典的作品有《把小區里的狗狗的得罪個遍》,《洗臉記》等,前者點贊量達1110.6萬,轉發22.8萬,評論9.7萬;后者點贊量也有896.8萬,轉發量超30萬。

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新抖數據顯示,截至目前為止,劉二豆并未開啟直播帶貨,其商品櫥窗也僅有榮耀V30和pidan貓砂兩件商品。

單條廣告52萬,但它卻拒絕過度商業化

不過在視頻廣告上,【會說話的劉二豆】的吸金能力不可小覷。2019年的一篇報道指出,【會說話的劉二豆】廣告報價不低,每條廣告高達52萬。而僅2019年半年度,劉二豆就接了6個廣告,實現廣告收入300多萬。

但即便有這么大的商業變現空間,劉二豆卻沒有過度進行商業化運營,也未加入MCN機構。在網友心目中,已是一股獨特的“清流”。

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縱覽全平臺,和【會說話的劉二豆】同類型的賬號還有金毛蛋蛋,愛與二歪,輪胎粑粑,花花與三貓等。寵物類視頻平時最不缺的就是素材,這類博主一般都是平時想腳本,拍拍零碎片段,周末集中剪輯,然后靠一條爆紅視頻快速積累粉絲。這類內容可以全網通吃,寬容度很高,可以在多個平臺開設賬號,一稿多發。如果你也是鏟屎官,可以嘗試曬寵物的同時,賺取一定的收益。

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