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視頻號掛鏈使用現狀如何?我們研究了44.3萬個掛鏈視頻

2021-03-01 08:33 · 稿源:新榜公眾號

聲明:本文來自于微信公眾號 新榜(ID:newrankcn),作者:  松露,授權站長之家轉載發布。

1. 近6個月來視頻掛擴展鏈接的比例呈穩步上升趨勢,比例在30%左右

新榜統計了2020年8月至2021年1月期間,視頻號發布內容中含擴展鏈接的視頻(以下簡稱掛鏈視頻)比例,6個月來從27%增至30%+,整體呈上升趨勢。僅看2021年1月的數據可知,每100個視頻動態中,約有31個含擴展鏈接;每100個視頻號中,約有37個會在視頻動態中掛鏈。這些擴展鏈接來自165787篇公眾號內容,涉及公眾號38813個。

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2. 進一步對掛鏈特征進行研究發現:

1)生活、教育、影視娛樂類視頻號掛鏈內容占比最多,若考慮不同類別賬號的樣本量傾斜因素,結論則是教育、職場、情感類賬號相較全樣本視頻號更偏好于使用視頻的擴展鏈接功能;教育、職場領域主要利用擴展鏈接進行課程、培訓等服務的導購和教學內容的信息延伸,情感類賬號的擴展鏈接內容則多為情感咨詢、情感向教學指南等導向私域的服務內容。

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2)近5成視頻號幾乎篇篇掛鏈

對單個視頻號的掛鏈視頻比例分布進行研究發現,42%的視頻號添加擴展鏈接的視頻占比大于90%,也即近半數視頻號將擴展鏈接作為高頻視頻的功能,幾乎篇篇掛鏈。

其中,生活類賬號“寶藏好物”發布的掛鏈視頻最多,1月發布的1633個視頻全為掛鏈視頻,掛鏈內容全部導向視頻中推薦的家居好物的購買鏈接,掛鏈視頻數第二名的“男神榜單”,掛鏈內容幾乎全部指向公眾號“號家”發布的視頻號之家(視頻號交流分享平臺)的宣傳內容,或可從側面反映出視頻號運營者們旺盛的服務沉淀和商業變現需求 。

聚焦到被引用最多的公眾號內容TOP10,3個直接指向導購變現、3個導向私域服務,再次印證了上述觀點。單篇鏈接被引用最多的次數高達7789次,可見這種內容分發模式強大的可裂變性。

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3. 視頻號引用的內容從何而來?

統計表明,多數視頻號都在引用其他公眾號的內容,僅13.4%的視頻號引用過其同名公眾號的內容,引用內容全部來自同名公眾號的約占11%。進一步統計完全引用同名公眾號內容進行視頻掛鏈的視頻號,按掛鏈視頻平均獲贊取TOP10,發現全為企業和機構認證的藍v賬號,且其同名公眾號均為新榜指數在750分以上的中頭部賬號。在企業機構的矩陣運營模式下,其生產的優質內容在視頻號領域和公眾號領域的流通顯得更加理所當然的順暢。

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4. 擴展鏈接里面究竟包含了哪些延伸內容?

擴展鏈接導向模式主要為引導購買、培訓課程、運營教學、情感向教學等;從擴鏈內容的內容載體來看,10%的擴展鏈接含小程序,2.5%含電商小程序;擴展鏈接的標題出現最多的詞云也為購買、點擊、同款、商品、免費等,以視頻號作為內容傳播的載體,以擴展鏈接中的公眾號內容走位服務接入的中轉地,以小程序作為服務載體的微信內容服務閉環正在形成。

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5. 擴鏈內容的曝光效果如何?

以擴鏈內容的閱讀數作為統計指標進行評估,一般而言,擴展鏈接的內容平均閱讀數為5625,高出這些引用公眾號平時發文水平的36.8%(這些公眾號平均閱讀數為4111),由此可見,掛鏈視頻對擴展鏈接起到了一定的曝光效果。進一步觀察視頻點贊和擴展鏈接閱讀數均為10w+的28個掛鏈視頻,視頻內容多為情感類,而擴展鏈接同質化嚴重,多為短視頻運營培訓商引流,可見,在走向商業變現的道路上,情感類內容依然是視頻號的領頭主力大軍。

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