首頁 > 業界 > 關鍵詞 > 微信最新資訊 > 正文

2020微信更新N次的背后:視頻號上位,公眾號逐漸失去“姓名”?

2021-01-07 09:39 · 稿源:微果醬公眾號

聲明:本文來自于微信公眾號 微果醬(ID:wjam123456),作者:Bella,授權站長之家轉載發布。

2020年,是微信的第10年、公眾號的第8年、視頻號的第1年。

夸張一點說,微信今年大大小小的更新怕是有上百次。這樣前所未有的“瘋狂更新”,似乎照應了2020年微信公開課的主題“Always Beta 未完成”。

01

2020,微信“造局”的一年

2020年的更新多且繁雜,接下來,果醬妹將從視頻號、公眾號、小程序、朋友圈四個維度,總結盤點微信2020年經歷的更新,并由此試圖探看:微信2020年想要“完成”的究竟是什么。

1、公眾號——從鞏固中謀變

圖片

說起公眾號在2020年最大的變化,也是用戶切身體驗最深刻的感受,應該就是推薦分發模式的變革。

微果醬不久前總結報道了2020年內容行業難產爆款的現象,在熱點往往決定了閱讀率的今天,爆款難產最直接的體現便是閱讀量的下降。

唱衰公眾號的聲音一直都在,雖然公眾號至今能守住全網最大圖文內容平臺的位置,但公眾號在近年來閱讀量下降卻是不爭的事實。微信之所以讓算法推薦滲透進公眾號,原因之一也是想要拯救公眾號日漸下滑的閱讀量。

從4月底公眾號開始灰度測試打斷時間線推送開始,算法推薦進入公眾號的號角便已吹響。到后來文章底部出現的“推薦內容版塊”、訂閱號信息流中出現的公眾號/文章推薦、再到話題標簽主頁中出現的其他賬號文章推薦,公眾號在用戶能接觸到的地方,都新增了算法推薦為核心的功能。

無論是社交分發,還是算法分發,都是一把雙刃劍,微信在公眾號版塊頻繁的改版更新,果醬妹認為,微信既在試探用戶對于算法分發的接受程度,也在摸索最適合公眾號的“社交-算法”混合分發模式。

2、視頻號——從無到有,占據用戶注意力

圖片

視頻號可謂是微信在2020年的(不出意外,也是2021年的)“明星產品”。上線短短一年(還沒有完全開放),視頻號便長成能與抖音快手并稱的短視頻平臺。短時間能獲得如此浩大的聲量,視頻號還是得益于背后微信這個流量“大靠山”。

微信的每一個角落,都有視頻號的身影。發現頁、搜一搜、看一看、朋友圈、聊天、微信紅包、個人名片……

微信在傾其所能給視頻號最大的流量池、最好的曝光位置。

? 搜一搜第一版有視頻號入口;

? 關鍵詞搜索的第一版是視頻號內容;

? 朋友分享的直播占據朋友圈的置頂位置;

? 點擊所有位置的話題標簽,跳轉的第一版內容是視頻號動態……

視頻號剛上線時,大家都以為微信的意圖只是想在短視頻蛋糕上分一杯羹時,而愛好連接的微信,卻利用大家起初都不看好的視頻號,將微信零散的功能都連接起來。

視頻號對于微信而言,已經不僅僅是一個短視頻工具了,而是一個連接微信生態的關鍵一環。

3、小程序——嶄露鋒芒

圖片

2020年,大家都在猜小程序究竟會不會打通朋友圈(7月時,還真有打通的跡象,只是后面不了了之)。沒想到,視頻號搶先在朋友圈前,打通了小程序。

從10月份微信小商店打通視頻號,并支持直播開始,小程序就踏出了打通視頻號的第一步,在2020年的最后一天,微果醬發現已經有商家的自有小程序打通了商家視頻號主頁,位置就在原本微信小商店的按鈕處。

據QuestMobile 發布的《微信小程序生態洞察報告》,截止2020年9月,十萬級以上的微信小程序數量已達到4418個,小程序總體月活躍用戶規模也達到了8.32億,月人均使用時長達68.1分鐘。

無論是月活還是用戶使用時長,小程序都展現了巨大的潛力,后續小程序會怎樣配合微信生態中的其他部分做好聯動,值得期待。

4、朋友圈——視頻號的強大助力

圖片

張小龍在2019年的微信之夜演講中,透露出朋友圈的數據:

從發布到現在,每天進去朋友圈的人數一直在增長,沒有停下來的勢頭。到現在每天有7.5億人進去朋友圈,平均每個人要看十幾次,所以每天的總量是100億次。

公眾號:微果醬張小龍微信之夜4小時演講全文

盡管近年來,有部分用戶已經宣稱不更新朋友圈了,但毫無疑問,刷新查看朋友圈已經成為了大部分微信用戶的生活方式。2019年朋友圈的數據是100億次,這兩年微信的用戶數一直在增長,朋友圈的點擊量也只會增多。

公眾號文章一直都打通了朋友圈,但從來都沒有享受過視頻號直播能置頂在朋友圈的待遇。雖說后續因為用戶體驗上的爭議,微信很快就更新了可以關閉的設置,但微信利用朋友圈為視頻號導流,已經是一大趨勢。

2020年結束,微信整個生態“造”的局已經漸漸成型,但這個局是為何而設呢?

02

微信正加速流量內循環

外界一直開玩笑說視頻號是微信的“團寵”,而之所以微信把視頻號放在這樣高的位置,是因為微信將視頻號視作打通微信生態中其他部分的橋梁。在2020年9月的視頻號官方活動上,微信官方就稱:視頻號是微信生態閉環重要的鏈接版塊。

在視頻號之前,用戶可以通過微信實現社交(聊天、朋友圈)、娛樂(公眾號、訂閱號)、購物(小程序、微信支付)等功能,但這些功能彼此之間是相對割裂獨立的,視頻號作為微信的連接“橋梁”,成功地延長了用戶的體驗鏈條。

? 單就工具使命上而言,視頻號完成了把圖文、社交流量轉化為視頻、直播流量的任務,微信也成功借助視頻號加速了用戶流量在微信的內循環;

? 而對于原本在公眾號上的內容創作者而言,視頻號完成了讓他們順利轉戰視頻賽道的任務,減少創作者外流到別的視頻平臺;

? 對于微信上的商家們,“視頻號+小商店”的組合,為他們提供了一個完善便利的帶貨和直播的平臺。不用跳轉外部購物和直播平臺,可以明顯促活商家自有社群中的私域流量;

? 對于普通用戶來說,在微信上便能完成視頻、圖文、購物、直播、社交等活動,便利性也是大大提高。

至此,微信生態的流量循環局已經布好,微信“造局”的任務也完成了。

關于微信,張小龍一直強調:

“我們是希望建造一個森林,而不是建造一個自己的宮殿?!?/p>

加之,張小龍的一個重要的產品理念,便是:“通過設定簡單的、確定的規則來構建一個自然的生態,用戶在這個去中心化生態里能自然演進?!?/strong>

互聯網是開放的,用戶也是自由的。與其說微信2020年在新領域的動作是要分短視頻和直播的蛋糕,更不如說微信是在擴充生態的“基礎設施”,讓用戶在“森林”中生根發芽、自然演進。

2021年的微信會怎么迭代,怎樣在這個大局中撥弄風云,這還得由時間來說話。而果醬妹確定的是,十歲的微信,依然充滿了未知的活力。

2021,果醬妹依然選擇相信微信。

  • 相關推薦
  • 大家在看
  • 參與評論
文明上網理性發言,請遵守新聞評論服務協議
  • 熱門標簽
美国一级片_欧美人与动性行为视频_三级片在线