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年度聽歌報告刷屏:QQ、網易云音樂互嘲,蝦米靜默,酷狗消失

2020-12-30 15:21 · 稿源:鋅財經公眾號

聲明:本文來自于微信公眾號鋅財經(ID:xincaijing),作者:葛煜,授權站長之家轉載發布。

一年一度的“聽歌報告”又在朋友圈刷屏。

和去年一樣,來自網易云音樂的截圖占據了半壁江山,但來自QQ音樂陣營的截圖也有了明顯上升。被傳出關停服務的蝦米也出了報告,但幾乎已經在朋友圈絕跡。

此前,曾有一張音樂App的鄙視鏈流傳在網上:蝦米音樂和網易云音樂以相互鄙視的姿態站在了鄙視鏈的頂端,一起鄙視QQ音樂,而酷狗和酷我被壓在了鄙視鏈的最底層。

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音樂App鄙視鏈

盡管有人做好表情包“沒有人在意你的年終音樂總結”,并笑稱是場“音樂朝圣”,但絲毫沒有減退大量用戶分享自己“音樂標簽”。

對來自網易云村的聽眾來說,音樂不止是音樂。他們更加注重這首歌后面的情感是什么,甚至體會出了人生真諦,并且在云村找到了一大批“雖素昧平生,卻志同道合”的人。

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云村的年度報告云圈有1.6萬圈友

特別是在蝦米前途未卜的背景下,來自云村的聽眾又多了一種“唯我獨尊”的自豪感。

雖然用戶體量遠遠不及QQ音樂,但網易云音樂在一年一度的聽歌報告中,話題度卻是遠遠高于其它競品。今年,微博上與#網易云音樂年度總結#相關的話題閱讀量高達5.8億,超過34萬次討論,一度沖上熱搜榜前5的位置。

網易云音樂因為其每首歌底下的評論而火。慢慢,這里開始變成抑郁的重災區?!吧鵀槿?,我很抱歉”、“花店需要花,可花不需要花店”等句子迅速躥紅,成為評論金句。

網易云音樂在出圈上可謂得心應手。比如2017年杭州地鐵的“車廂歌詞”;每年定期的年度歌單;利用AR技術呈現星空畫面并附上樂評。


網易云音樂

但從網易云村破圈之后,對同樣的一句話的理解,是不是還和云村里的點贊人一樣,那QQ音樂的用戶就要打一個大大的問號了。

對大部分QQ音樂的用戶來說,很有可能大部分人的內心獨白是:好好聽歌就好好聽歌,搞什么非主流?

大部分QQ音樂用戶的自我認知,應該停留在:我是個普通人,我只想聽普通的歌。但次次打開網易云音樂的歌單,原來無版權的像周杰倫、五月天這些“舊人的灰色歌單”并沒有亮起來。

同樣是花八九塊開一個連續包月的會員,卻只能聽小眾。這對QQ音樂的用戶來說,是“不經濟”且“不理性”的——情懷難道能把那些歌單都點亮?

這也讓許多原本在云村的“村民”,從“網抑云”中出來之后,紛紛投向了QQ音樂。

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從云村出走的用戶

從體量上,QQ音樂一派占據了絕對的優勢。Fastdata數據顯示,QQ音樂、酷狗、酷我三家分別排名第一、二、四位,用戶總量超過4.5億,網易云音樂億8895萬月活勉強排名第三,而蝦米的月活僅為2236萬。

當然了,QQ音樂也羨慕過網易云村的社區氛圍,但有一說一,社區氛圍不是用錢就能搭起來的。不過,對大部分QQ音樂的聽眾來說,這也不重要,只要有歌聽就好了。

但這也成了有共同情感歸屬的云村村民“群嘲”QQ音樂用戶“不懂感情”的點。

今年最惋惜的莫過于蝦米,江湖上有傳言,最早玩“情懷”的應該是蝦米,而不是網易云音樂。但現在的事實是,蝦米極有可能和所有的聽眾說再見。

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微博認證用戶稱蝦米要關閉了

而在鄙視鏈底層的酷狗和酷我,體量雖然并不小,但似乎已經消失在主流的大眾視野里。國內數字音樂產業剛興起時,就吃“買買買”勝出的邏輯,各家高價競買音樂版權。

當時,以酷狗、酷我等為代表的P2P在線音樂網站成立。巔峰時期,酷狗日均獨立IP訪問超過500萬,同時在線最高68萬,每天下載次數在500萬次左右。

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酷我音樂與酷狗音樂

往后的十年里,酷狗音樂作為老牌數字音樂服務商,由于它布局的音樂版權早,拿到了性價比不錯的版權授權,并升級成海洋音樂集團(后更名中國音樂集團)。

音樂新三巨頭的誕生,加劇了音樂版權的爭奪。

QQ音樂具備雄厚的經濟實力,不用為版權犯愁;從阿里出走創業六年的蝦米音樂創始人王皓,在版權壓力下投身阿里巴巴;丁磊在音樂領域展現其過人本領,用社交和小眾的精準定位穩占一角。

直到11月底,有消息傳出蝦米或于明年1月份關閉。

“在蝦米上可以自己創歌單,然后寫一些對歌的感受,這些年的情緒我都是寫在動態里面,回看收藏列表時,會很清楚地回想起來那個時期你聽到這個歌是一種什么樣的心情,你經歷了什么事情?!笔谴蠖鄶滴r米音樂愛好者的心聲。

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蝦米音樂微博下的留言

但版權的匱乏,是蝦米音樂沒能跑過QQ音樂與網易云音樂的決定性因素。唏噓的是,在蝦米剛加入阿里的2013年,曾在與騰訊的版權大戰中獲勝。最后,騰訊對華語在線音源的版權覆蓋率達到了90%,而曾經有60%版權的蝦米音樂,版權覆蓋只剩下20%。

蝦米音樂只堅守“理想”與“專業”,卻沒料到再多努力也扛不住變灰的歌單。

蝦米面對用戶為什么不加入版權大戰的質問,做出過這樣的回應:

“對于行業來說,其實平臺之間真正的互通與合作才能帶來更繁榮的發展。當大家摒棄了對版權的狂熱,轉向一種常態的版權購買。在維護版權的同時,也能拿出更多的精力來搭建音樂環境,如加大對原創音樂人的扶持,加大對音樂文化的宣傳等?!?/p>

但是,音樂類App一直都不缺“新人”,缺的是“舊人”。營銷出圈也只是版權能夠得到保證后的錦上添花。

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